现代农业是一个朝阳产业，具有无限的发展空间和美好的发展前景，在此背景下，树立品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象、提高农产品市场竞争力的主要手段之一。
误区一：初级农产品不需要品牌。
就国内市场而言，长期以来，"重量轻质量" 已深深植根于企业意识之中。特别是，一些小型零售商店的农产品基本上是由传统手工作坊制造的，根本没有质量或技术要求。只注重蔬菜、水果等产品的新鲜度，很少对品牌有任何特别的关注。许多人认为，只有进入工厂后加工过的产品才是真正的 "商品"，而在这一领域的产品则没有那么多的需求。如果有人买了一个豆子，并依赖于这个品牌，它将成为一个嘲笑或讨论的话题。这些都影响了我国农产品的国际竞争力。
误区二：农产品同质化强烈，很难区分。
随着农业科技的飞速发展，不同农产品的质量差异很大，即使有两个品牌的农产品都能达到相关的国家标准，甚至符合绿色食品的标准。在风味、质地、口感等方面仍有显著差异。这些差异对消费者来说是看不见的，消费者在购买之前不可能品尝到所有的差异。因此，消费者需要容易识别的标志，这个标志只能是一个品牌。许多中国生产商没有严格的实质性措施来提高产品质量。目前的生产模式仍沿用以往的零售经营方式，化肥、农药的使用仍不规范，市场上也没有包装产品。更不用说这些品牌是否符合环保和健康标准了，仅仅外表是看不出来的，只能由卖主的大声叫喊来决定。更别提出国赚取外汇了，即使在国内，这类产品的市场前景也令人担忧。
大多数农产品以进口食品的形式出现，农产品的同质化也更加突出。因此，农产品的品牌经营首先要在农产品的 "特殊" 一词中写一篇文章，通过农产品的差异化而脱颖而出。
自然识别与外观与农产品本身的食用价值相结合，必然会吸引消费者眼球，为农产品进入市场打开绿灯，成为推动农产品品牌运作的加速器 "。农产品的独特品质主要是指由于地理生长条件的不同，农产品在质量上的差异，表现在农产品的颜色、风味、香气、外观和口感等方面的差异。这些都直接影响到消费者的需求偏好。
品牌最基本的功能是反映出与其他同类产品的不同之处，以方便消费者的选择，也便于生产者保护自己的利益。
误区三：农产品的名字应当通俗易懂，越土越好
根据国内许多农产品的命名，发现它们都具有很强的任意性、片面性和地域性，命名粗俗，缺乏文化趣味。也有一些没有科学研究的产品命名，贪图方便，注重倾听，不易记起。
误区四：包装极端化——过于讲究或过于粗糙”
目前，农产品包装是三等产品，一级包装：包装外观过于精致，文字设计夸大了产品的实际功能，其内容少、小、劣、霉，容易给消费者带来失望；包装材料太奢侈、成本高，给消费者一种壮丽感。
另一个表现是包装过于粗糙，即所谓的"一流质量，三等包装"。"没有美感，没有视觉冲击力，很难树立出鲜明的品牌形象。"主要表现在一些包装材料太差，颜色太亮或太暗，容量或体积太厚，包装上的文字和设计混乱等等。
在许多因素的作用下，包装已经成为一种重要的产品营销工具。日益激烈的竞争和在零售货架上的竞争意味着包装必须完成许多销售任务，从吸引消费者的注意力到新产品，直到一次性销售。农产品的营销更是如此，良好的包装可以使消费者立即确认企业或其品牌，许多企业已经认识到包装的这一重要作用。
然而，由于农产品企业从业人员整体素质有限，人才相对匮乏，许多农产品包装设计和管理仍处于较低水平，许多农产品包装无法成为品牌增值的有效手段。甚至经常出现"一流质量三等包装"的尴尬局面，直接影响到品牌的推广。因此，农产品企业一方面要吸引人才，另一方面要善于与专业包装设计机构合作，促进企业包装管理水平的全面提高。
误区五：绿色产品品牌认证会增加生产成本
许多农企对绿色健康品牌认识不足，对自己的理念重视不够，创建农业名牌的措施不够有效，担心名牌产品认证会增加生产成本。
误区六：终端只是促销，与品牌无关。
品牌受欢迎程度取决于销售规模，销售规模取决于销售渠道的运作能否实现。做好农产品营销渠道建设，加强销售渠道的开放和管理，形成畅通高效的销售网络，消除产品与消费者的分离，为消费者提供方便快捷的消费平台。是农产品推广的重要工作，也是农产品品牌成功建立的关键环节之一。
