有一种品牌，叫别人家的品牌。每年在品牌推广上花费很高，却没有明显效果？那些短时间内蹿红的品牌，是如何做营销的？土淘头条小编为大家解说一下：在合适的时间做合适的事情，如何找到品牌的最佳引爆时机？没有条件邀请名人、KOL传播，怎么办？
小编举个例子：褚橙很多优秀的农人，觉得农业之路非常难走。因为他的好产品卖不上价，为什么好的产品卖不上好价格？因为他没有办法把自己农产品的优点很好的挖掘出来，建立自己的品牌走向市场，让优品收获优价，并且在这个市场上拥有一个属于自己的品牌。直到褚橙这个品牌营销出来了以后，让很多优秀的农人看到了一种希望，甚至看到了自己的一种出路，这种出路就是做好品质，塑造自己的品牌，进入品牌农业这样新的路径当中。相信做农业产品都有听说过褚橙这个品牌，从四五块钱变成了14.8块，这两年的16.8块，甚至19.8块一斤。2012年被称为中国农产品的商业品牌化元年。
褚橙的爆发使得大家看到，原来可以在互联网卖生鲜农产品。这一年褚橙成为了中国最知名的农产品的商业品牌，做好了品质，塑造一个品牌，是有机会被这个世界所认识，而且会有很多消费者愿意为这样的价格去买单。为什么会产生这样的一个效应？重构品牌黄金支点，做好产品的内容化今天来重新解读褚橙成功的原因。褚橙在 2008 年、2009 年就在北京新发地以及市场上销售，但为什么在 2012 年他才突然爆发？其实，这跟中国很多优质农产品没有被发掘出来一些情况是相似的。用我们的话讲：没有找到这个农产品它区别于其他农产品的品牌支点——“黄金支点”。黄金支点，它能让消费者因为这个支点，而特别关注这个产品。在关注这个产品的过程当中，他愿意去尝试。
品牌的塑造方利用这个支点，让一个品牌低成本、高效的让大家认知。褚橙这个品牌的黄金支点就是种植者，就是这个产品背后的种植者褚时建老人：褚时建种的橙子。这个产品或者这个品牌，它能够让大家突然之间很感兴趣，去关注的黄金支点就应该是种植者。当我们把这个产品的故事讲好的时候，很显然市场突然就接受它了。品牌传播，需要精细的设置议程品牌传播需要找到黄金支点，实现单点突破，但并不应该只是一个单点的传播。
比如说，一波褚橙进京了，让大家每天都关注，是不太可能的。
用媒体人的话来讲，就是一个传播要传播的好，它应该是连续的。用一个媒体语言就是不断地设置议程。媒体人经常做叫做系列传播，或者说是连续报道。意思是：我做了一个传播之后，大家看到这条新闻，有了反应，在社会上有了发酵。那我们要去找它的第二个新闻落点、第三新闻落点，使得一条新闻不断被传播，不断推向高潮。而品牌内容，或者说一个特别好的产品，它背后一定有一些品牌的内容和品牌的新闻。我们就把它当新闻一样传播，想要把它推向高峰的话，也要为这个品牌新闻进行议程设定。好的产品背后一定有好的品牌新闻，在传播过程中，不是一步到位的，它需要有很精妙的、很精细的议程设定，针对不同的消费人群、不同的消费场景设定恰当的传播议程。引爆品牌，把握决定性瞬间在传播过程中，有一个关键词：决定性的瞬间。营销战略就是在合适的时间做合适的事情。一个新闻传播，在什么时间点、什么时期点传播，是不一样的。在某一些特定的时间点上，这条新闻传播出来的时候，它会得到更多的关注。而在不合时宜的时间去传播一个品牌新闻的话，很有可能它就得不到一个很好的传播。徐国祥讲到，营销战略就是胜在坚持，每天坚持。那么，如何找到最佳的传播时间？八个字：念念不忘 ，必有回响 。
做品牌营销的人就是这样的，费脑子，每天就在想怎么把这两个产品传播好。坚持下去，就会抓住最佳时机。 最后一步，形成一个品牌的魅力人格体，让品牌成为一个IP-让一个品牌拥有自己的粉丝。就像徐国祥老师就是这样的一个人用心打造品牌塑造品牌，不一定非要是名人，塑造产品的性感同样效果卓著。
