“人生总有起落，精神终可传承！”，这是我国现阶段农产品第一品牌“褚橙”的文化宣传语。
细细读来，褚时健一生的传奇跃然于心中，认识他、敬仰他不是在他把一个小村烟厂发展成为纳税千亿的卷烟王国的时候，而是在其75岁嗷嗷之年回归深山，10载耕耘，终造一个农业神话——“云冠橙、褚橙、励志橙”之时。
提起品牌，不知读者诸君第一想到的是什么。于我而言，品牌就是高中时代的安踏运动鞋、大学时代的李宁运动装及工作后的奥迪汽车。同样是鞋，安踏的鞋要比一般没有标识的鞋穿起更舒适；李宁的运动装较一般运动装更透气；奥迪汽车较一般国产汽车更耐用。
品牌=品质？
品牌产品必须有良好的品质，但还应包含其他的东西。
首先，品牌是标准化的产品，产品品质只有一如既往的好，才能形成品牌。耐克、阿迪的鞋帽，可口可乐、娃哈哈等品牌就是这一类产品。
其次，品牌已具备一些独一无二的特征，不然就如同沙滩上的一粒沙，消费者难以辨别。贵州茅台酒、山西杏花村、北京二锅头。
第三，品牌产品要有文化内涵，通俗的说要有故事可说。褚时健一生跌宕起伏，不断挑战和改变命运，就是褚橙被称为励志橙的缘故。
第四，产品品牌要有针对性，要让消费者在消费品牌的过程中有一种“我就是这样一群人”的归属感。劳斯莱斯汽车的舒适豪华，体现拥有者的成功；奥迪汽车的成稳，体现我国公职人员的大道为公。
为何我国的农产品品牌这么少？
靠天吃饭，农产品品质影响因素多。农业生产受到天气，土壤，种子，化肥等因素影响，产品品质保持长期优质困难。
地广而散，难以形成规模种植，更难形成规模产品。之前，由于我国社会主义公有制土地制度（集体所有、农民家庭联产承包经营，土地成片流转没有相关法律支持和规范）导致我国土地十分分散。
温饱时代，农产品品质要求不高。实现小康社会之前，国民对农产品品牌的需求不足。
农村基础设施薄弱，交通不便，资本、技术、人才难以下乡。
农业经营者的专业性，有待提高。
未来，农产品品牌能否诞生？
土地流转，盘活农村资源。近两年来，随着国家对农村的重视，农业等相关部门出台了一系列政策，鼓励和支持农村土地在保持集体所有权、农民承包权不变的情况下，允许土地经营权向种植大户、家庭农场主和想要经营农业的商人流转，这就为土地集中经营，实现规模化生产奠定基础。
农村实现“四通（路通、电通，网通、水通）”，基础设施已大大改善。资本、技术、人才下乡通道已经打开。
人民生活水平的不断提高，对优质、健康、特色农产品的需求与日俱增。有了市场需求，自然需要供应满足。
农产品品牌诞生的土壤已经齐备。
如何打造农产品品牌？
研究地域特色，因地制宜。淮南之橘，淮北为枳，地标性产品方能具备成为品牌的先决条件。
加大研发投入，流程管理。对土壤、肥料的研发投入、调整，标准化的流程管理是生产标准化农产品的必经过程。
会管理、懂营销，时代呼唤新式农民。农民不应该是一个阶层，更应该成为一种职业。
做到以上几点好难，难就对了，不难的话怎么配得上拥有农产品品牌的附加收益呢。
