“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。（2月13日 澎湃新闻） 椰树牌椰汁本是普通饮料，却在广告中宣传暗示具有“丰胸功能”，引起不少观众反感和质疑。椰树牌椰汁恐怕要“摊上大事”了。出道30年的椰树椰汁，好歹在市场上有着一定的美誉度，却如此沉迷于打擦边球谋求更大利益，其广告擦边球被查，只不过是早晚的事。 商品做广告吸引潜在市场，提升商品市场美誉度无可厚非，但是，如果仅仅是为了吸引眼球，宣传产品中不具备的功能和作用，这就可能涉嫌虚假宣传，其广告也就是假广告了。一旦被定性为假广告，即便椰树牌椰汁真的纯自然，也会被殃及池鱼。 然而，椰树牌椰汁广告打擦边球似乎乐此不疲。早在8年前，椰树牌椰汁广告就曾被工商部门查处，其厂家相关包装也沉迷于“污”宣传中的不知迷途而返。一边是大赚市场利益，一边又不经意间“污染”着公众的视线，“能丰胸”的椰树牌椰汁，实在有违企业应有的社会担当，在涉嫌违法宣传的道路上无所敬畏。 市场经济，通过广告宣传，企业追求和扩大利益，是在法律框架之下进行的。但凡在框架之内的广告宣传是必须得到保护的。这是捍卫法律尊严所在，也是保护企业正当利益所在。然而，在追求利益和守住法律底线之间失去平衡，倾向于践踏法律底线，这样的商业行为就不应该得到纵容，不管这些企业是大中型企业，还是小微企业，不管其是民族企业还是外资企业，无一例外。 近年来，一些企业广告打擦边球现象屡屡被举报。已经因广告打擦边球最终走向衰落的莎普爱思眼药水，导航网站宣传视频打擦边球被查处，饭店店名打擦边球被查处，等等，这些所谓的小聪明，无一不戳中公众的痛点和耻点，也无一例外地被公众所反感、举报，最终被查处。 广告打擦边球的前车之鉴早已有之，但椰树牌椰汁还迷途不返，唯一的答案就是在追求利益上宁可不择手段也不罢休，因为其违法成本太小，“利大于弊”，这是刺激椰树牌椰汁“丰胸”无底线的根本所在。 市场经济中包含广告经济的大发展，也支持企业实体的发展。前提是企业守法经营，广告合法播出。“能丰胸”的椰树牌椰汁，作为普通的饮料，往自己脸上贴“金”，既不合法，也有违道德，对这类虚假宣传行为，不管涉及到什么企业，都绝不应该允许大行其道、殆害不浅。
