2017年，中央第一号文件提出了促进区域农产品公共品牌建设的建议。农业和农村地区部也将2017年定为“农业品牌推广年”，区域农产品品牌建设步入了前所未有的高度。地方政府积极启动了农产品区域公共品牌建设。
“品牌建设之路任重道远。农业品牌的建设与农业，农村和农民的发展息息相关。它需要自上而下的紧密团结，共同努力，并深入推广品牌农业。。”农业和农村事务部前首席农艺师孙中华，最近在永福罗汉果品牌发布会和首届罗汉果肺健康论坛上表示，农产品品牌化已成为未来农业发展的主要趋势。
六，现代农业品牌化的五个重要特征是：
生态化：按照“尊重自然，循环发展”的理念，从事农产品的种植和生产培训，安全，健康，优质的农副产品的加工和销售，生态化是其核心。品牌农业；
价值：引入品牌营销模式，通过品牌定位，产品创新，产品核心价值，品牌（产品）形象设计以及传播和宣传，提升行业，企业和产品的附加值，实现增收，增效和可持续发展。价值是品牌农业的面子。
标准化：即引入现代企业管理概念和手段，以标准化和系统地改革并推荐农业商业组织的种植和加工过程及联系，并改变传统农业经营的广泛性，随机性和人为性质。受控且可重现。标准化是品牌农业的血液；
工业化：即实现农业作为第一产业，第二产业和第三产业的高度融合和产业整合，形成完整的农业产业链，实现良性联系与互动。公司基地，公司，合作社，农民，农民合作社，超级市场，农村金融，农村家庭和老鼠家庭都是从田野到餐桌的各种工业化形式。工业化是品牌农业的一员；
资本化：基于农业投资风险高，利润回报低，投资周期长和广阔的市场前景的产业特征，提前主动引入现代投资和资本运营的概念，模型和路径，利用资本和实力来帮助和实现促进现代农业的跨越式发展，资本是品牌农业的翅膀。
建立品牌农业的切入点
首先，狠抓产品质量。中国农业的发展已从高产向高质量转变。现在，农业的出口取决于质量。一个典型的例子：出城！在很短的时间内，该国的市场可以迅速打开，需求超过供应，这充分表明，优质的产品并不担心良好的销售，人们通常说葡萄酒不怕巷子。
其次是产品安全的重要性。随着人民生活水平的不断提高，人们对产品的需求已由饱足变成了吃得饱。现在有各种农产品的认证，如无污染，绿色，有机等，我们必须在保持农产品质量的同时，注意农产品的质量。安全，最好是绿色或有机认证。
最后抓紧宣传。城市居民更加重视产品质量。现在的主要矛盾是，城市居民想在有保证的农产品上花钱，但他们不知道在哪里买，也不知道他们以高价购买的农产品是否真正安全。放心，在做前两个的基础上，宣传可以画龙点睛。
那么如何建立农业品牌的价值，对于希望长期从事农业领域的优秀企业来说，打造一个好的农业品牌具有重要的意义。要树立良好的农业品牌，首先要了解农业品牌。必要性和好处。
建立农业品牌的必要性
消费者对品牌的需求增加
消费者迫切需要安全健康的产品。生活水平的提高和健康意识的增强，使消费者越来越倾向于选择优质农产品。在消费者眼中，品牌农产品代表着信任，保证和高质量。
目前，消费者对品牌农产品的需求已经扩展到整个农业产业链。我们的大多数农产品仍处于无商标阶段，严重缺乏优质的品牌农产品。
“吃什么”成为一个重要的问题。想要吃放心，值得信赖的品牌农产品，但不能购买；从米粉和油到水果和蔬菜，从猪，羊，鸡到海鲜和山珍宝，消费者知道的知名品牌和信任品牌很少。无疑，这是公司创建品牌的最佳时机。谁能填补品牌农产品的空白，谁就能抓住商机。
多数地区品牌都是“著名”品牌
在中国，由于地理环境，历史和人文因素的差异，几乎每个地区都有着名的本地和外国品牌。但是，许多著名的专业还没有发挥应有的品牌效应，而仍处于“知名和无品牌”阶段，即知名度高，品牌低，鱼龙混杂，很难区分真假。
由于运营实体和受益实体的歧义以及区域品牌的“共同性”，区域品牌正在被“滥用”。在许多区域农产品中，也存在“应变相关”危机。当一个家庭的产品出现问题时，将涉及整个地区品牌。例如，武昌大米掺假事件。对于企业而言，区域品牌包含巨大的来源，声誉和类别资源。
互联网农业品牌的迅速崛起
品牌建设已成为农业经济发展不可逆转的趋势。但是，渠道建设的困难，通信成本高以及信息不对称造成的产销不平衡，使农业和食品经营者无法建立品牌。
互联网农业品牌如ChuOrange，LiuTao和ThreeSquirrels的迅速崛起给传统农业公司带来了希望。通过使用互联网技术和思想，传统农业可以从财务，生产，渠道，沟通和销售的各个方面转变，并可以创建新的互联网农业品牌。
随着农产品和食品网上购物的逐步普及，将农产品和食品转移到电子商务平台并利用互联网的思想建立农产品和食品品牌具有巨大的商业潜力和发展机遇。
在品牌建设过程中，农产品所反映的差异是消费者对品牌农业的记忆点。但是这些似乎还不足以吸引消费者。
那么建立品牌价值的具体要求是什么？
首先，它必须具有质量，安全性和健康保证。其次，必须有统一的生产标准，并按照定量标准进行生产和加工。同样，它必须具有大规模生产的能力，而不是落后家庭的生产和经营状况，最后，其质量和安全性必须是可追溯的。开放第一，第二和第三产业。简而言之，品牌农业将放弃旧的落后的生产和管理方法，引入标准化的流程和大规模的生产能力，整合农业第一，第二和第三产业，以形成可追溯的农产品集合。
品牌化是农业现代化的标志，是转型和结构调整的重要起点。品牌农业作为农村振兴战略的重要起点，与当今快速发展的生活方式和农业生产方法密不可分。在该战略带来巨大效果的同时，可以看出，品牌农业的发展已成为一种趋势，将为现代农业带来不可估量的变化和价值。
