当前，我国农业产业结构调整和农村改革正在向纵深推进。加快农产品市场体系建设，进一步搞活农产品流通，发展好农产品市场营销的作用，对于促进农业产业化经营，切实增加农民收入，统筹城乡经济发展具有重要意义。
一、搞好市场营销调研农产品市场营销调研，就是系统客观地收集、整理和分析国际、国内市场营销的资料数据，以帮助管理人员制定有效的市场营销决策。市场营销调研的内容极为广泛，归纳起来，不外乎三个方面：一是营销环境调研。主要包括目标市场国家和地区的政治、经济、法律、文化及其自然条件等；二是目标市场需求调研。主要是对目标市场国家和地区的人口状况、收入水平、当地产量和进出日等进行调研；三是市场营销实务调研。包括对目标市场国家和地区的消费者偏好以及运输方式、销售渠道、促销、定价等进行系列实务调研。在调研的基础上，按照三大原则搞好市场营销预测。
第一，惯性原则。即根据惯性或延续性原则，分析预测对象过去与现在的运动状况，找出这种状况的运动规律并加以延伸，从而预测未来的发展变化趋势。
第二，相关原则。即通过分析预测对象与相关事物的相互关系和影响程度，揭示事物运动的因果规律和变化特征，进而从原因事件的变化预测结果事件的发展，从先导事件的变化预测后来事件的发生。
第三，类推原则。即根据与预测对象有相似特征的一个已知事件的运动规律与变化特征，类推预测对象的发展趋势及可能出现的状态。按照以上原则，采取专家会议法或专家意见法等搞好目标市场定性预测；采取市场法、加权平均法等搞好目标市场定量预测。在市场调研的基础上，搞好市场细分，选择目标市场，进行市场定位。
二、按照市场需求组织好农产品生产意，四按照市场营销理论，农民不再是想种什么就种什么、能产什么就产什么、产出什么就卖什么，而是在营销调研的基础上，根据目标市场的需求和自身的资源条件，来确定种什么、怎么种、种多少。
首先，要根据目标市场需求，搞好品种和季节选择。其次，要不断开发新品种，提高科技含量。比如：反季节农产品、名特优稀农产品十分畅销，而普通产品、低劣产品则明显地出现滞销现象，就要特别注意实施农产品名牌战略。
在市场竞争日益激烈的今天，实施农产品名牌战略，应作为整个农产品营销过程中的关键环节来抓。因为通过创名牌，不仅有利于提高农产品质量的总体水乎，而且有利于促进农业生产的管理水平、技术水平和人才水平；还可以优化农村社会资源配置，优化产业结构，加快技术进步，促进农业技术结构和产业结构的合理化。所以，要把工业企业创名牌的经营之道移植到农业生产上来、让农产品名牌走出国门，走向世界，真正为农产品营销开辟“绿色通道”。
三、制定农产品市场体系建设规划在搞好调查研究的基础上，统筹考虑各类农产品生产流通、消费、出口的要素要求，从保证生产合格、流通顺畅、消费满意、出口增长的需要出发，科学论证，合理布局，形成全国贯通、层级合理、规模适度、管理规范的农产品市场网络，为农产品市场营销奠定基础。
四、加强农产品市场基础设施建设要多渠道筹集资金增加投入，从根本上改变农产品市场设施简陋、交易条件差、服务功能不配套的状况。借鉴发达国家和地区的经验，对市场的水、电、路和大型交易设施、电子信息系统、结算系统、农产品质量检验系统等公共基础设施建设，政府财政要加大支持力度。通过对农产品市场的整合、改造与完善，逐步建设一批设施先进、功能齐全、交易规范、辐射广、信誉好的现代农产品市场，带动整个农产品市场网络上档次、上水平。
五、加快推广现代交易方式和运作管理模式重点在大中城市的销地批发市场、农产品主产区的大型产地批发市场，积极推行标准化分级分类和包装，与物流配送和连锁经营等现代营销方式对接。有条件的逐步开放期货交易、拍卖交易和电子商务等营销方式，这样既可以规范市场交易方式，提高营销效率，又可以用先进的营销管理模式带动农业标准化生产。
六、提高市场主体组织化制度一方面要大力发展农民合作运销组织，让农民组织起来进入市场，解决一家一户生产经营活动的信息不对称，进入市场难，风险大，产品运销环节多、成本高，从而导致农民增产不增收的问题。另一方面，要培育农民经纪人队伍和代理商、中间批发商组织，扩大营销规模，提高交易效率。
七、建立完善农产品市场营销信息系统要制定市场信息标准，建立信息采集、发布的渠道，运用现代技术，加强信息统计、分类、预测、分析，为农产品市场营销提供有力的信息支持。同时解决信息传递给普通农民的问题，为引导农民调整产业结构和参与市场营销提供有效的信息服务。专深真中言品。
八、完善农产品市场准入制度洋液卡注四读科渐得对食用农产品实行质量安全市场准入制度，是保证消费者安全和规范农产品市场营销的重要环节。
目前，国家级农产品检测中心已达18家，标志我国农产品检测体系的进一步完善。地方政府要不断完善农产品市场准入制度，不但在销地市场进行质量安全监测，还要将产地市场与生产环节的监控监测结合起来，逐步做到产前、产中、产后的全过程质量安全控制。
九、加快制定农产品市场营销管理的法律法规我国农业立法是弱项，农产品营销立法更是几乎空白。立法缺失导致农产品市场营销局面比较混乱，营销成本提高，营销效益下降，而且农产品质量得不到保证，百姓谈吃“色”变。要加快农产品市场营销立法步伐，规范农产品质量管理、市场管理、经纪人管理和农产品进出口管理的方方面面，维护农产品市场营销秩序，推动农产品市场营销更快、更好地发展。
十、强化政府对农产品营销的指导我国的社会主义市场经济是一种由政府宏观调控的现代市场经济。尤其是我们正处于经济发展的赶超阶段、农业结构的重大调整时期和经济体制的转轨时期，必须依靠政府的宏观调控来克服市场功能的缺陷，引导市场微观主体顺利进人市场体制。对农产品市场营销而言；一是要搞好计划。在市场经济条件下，计划能弥补百语竞争的缺陷，同时又不使其失去优点。农产品市场营销计划包括计划概要、现状分析、预期目标、营销战路、行动方案和控制方法等内容。只有科学的营销计划，才有助于在市场竞争中抓住机遇，减少失误，提高营销效益，增加农民收入；
二是要搞好营销控制。即依据营销计划的要求，对计划过程进行监控和评估，根据信息系统提供的资料，分析整个营销活动与目标是否一致，纠正各个环节可能出现的偏差，以保证营销目标的实现。其内容包括年度计划控制、获利性控制和战略性控制；三是要创造条件，按照产业化的思路大力培植营销组织，尤其是培植一批股份合作营销组织，担当起农产品营销重任；四是要及时协调解决农产品营销过程中出现的各类合同纠纷，逐步建立农产品风险储备和价格稳定基金，保证农产品市场营销健康有序地运行。
