农旅融合不仅可以拓展产业发展空间，促进新的产业业态形成，还可以创造区域经济新的增长点，改变财富聚集的方向。本文从农业与旅游融合的角度研究传统农业乡镇产业的发展。通过提出传统农业乡镇旅游的发展框架和策略，重新规划农业与旅游产业的融合，可以为传统农业乡镇产业的发展提供理论参考。
传统农业乡镇产业结构类型单一，产业链延伸不足，农产品附加值低。农作物种植和初级加工已成为传统农业获得收入的重要渠道。随着人们旅游消费观念的逐渐多元化和个性化，农业良好的景观生态价值和休闲空间为农旅融合发展提供了市场需求的动力引擎。
因此，在产业融合背景下，以市场需求为导向，赋予农业产业链某一环节以旅游功能，实现农业与旅游的融合发展，有利于形成新业态，提升农业产业价值，促进传统农业乡镇经济增长。
农业乡镇旅游发展现状
随着经济的发展和产业结构的调整，农业供给侧改革不断深化，传统农业乡镇旅游发展过程中存在的问题日益突出，制约了当地经济的发展，主要体现在以下几个方面:
1.缺乏系统规划和科学的产业布局
传统农业乡镇在旅游产业实施过程中缺乏系统规划，大融合大互动的产业发展理念尚未形成。推动旅游经济发展的具有先进理念的特色农业项目并不多。项目开发缺乏与当地农业产业现状的统筹协调，过度追求短期效益，同质化竞争严重，导致供过于求。在产业布局方面，一味追求规模，没有考虑运营商的投资、运营能力和市场。
2.工业发展的单一思维
在农业产业化建设层面，传统农业乡镇产业结构单一，附加值低。在很大程度上，它们还处于小规模粗放生产模式，产业化进程缓慢。在产业融合和农业供给侧改革不断深化的背景下，大多数农民不愿意接受产业融合发展的新思路，尝试新事物，受传统农业思维模式的束缚，资源得不到有效利用。
3.整体缺乏配套设施
传统农业乡镇在旅游发展过程中严重依赖基础设施和公共服务设施。然而，由于片面追求城市化和工业化，农村基础设施和公共服务设施投资不足。一些适合发展旅游项目的地方，由于前期投入较低，配套设施整体缺乏，道路、交通、厕所等基础设施建设滞后，民宿配套设施条件较差，特别是生活污水、垃圾处理设施缺乏，无法满足旅游发展需求，制约了农业乡镇旅游产业的发展。
4.旅游项目同质化
传统农业乡镇在推动旅游业发展的过程中，景观环境过于城市化，旅游业态趋于同质化，景观环境千篇一律，在挖掘地方文化、体验元素方面缺乏新意。乡村最有价值的旅游元素是原生态的景观环境，需要个性化、差异化的设计来承载游客远离城市、追求简约生活、休闲旅行的需求。
传统农业乡镇旅游发展框架与策略的思考
1、传统农业乡镇旅游发展框架
在产业融合的背景下，传统农业乡镇依靠农业种植和家禽养殖的单一产业发展模式难以适应现代农业产业结构的变化。农旅融合发展作为一种新业态，将极大地改变传统农业乡镇产业的发展格局，推动农业供给侧改革。根据地理位置、资源禀赋和农旅融合的理念，可以提出传统农业乡镇旅游的发展框架。
培育农旅融合的工业经济。
单一的农业经济，由于农村落后的生产经营方式，造成经济增长缓慢，直接影响农民收入水平的提高。农业需要有长远发展的经营理念，突破传统观念的束缚，将农业生产从粗放经营向集约经营转变。在优化产业结构调整过程中，开辟新路径、寻求新突破成为农村经济增长的着力点，旅游产业与农业高度融合交叉，为农村经济可持续增长提供了新视角。随着市场需求的不断增加，传统的旅游形式已经不能满足大众游客的需求，这为农业和旅游业的融合发展提供了市场基础。同时，农业和旅游业的融合可以有效打破彼此的边界约束，有效利用资源。因此，农业和旅游业的融合可以通过互补两个产业的优势和劣势，产生1+1>2的经济效益。培育农旅一体化产业经济，将成为传统农业乡镇经济新的增长点，实现农业可持续发展。
与农业旅游功能的整合
从产业融合的角度看，农业产业中的“农、林、牧、副业、渔业”与旅游产业链中的“吃、住、游、购、娱”具有较强的产业关联性。在农业产业链中，可以挖掘旅游价值，在农业生产、景观、文化、生态、旅游产业中创造“吃、住、游、娱”。比如乡村田园生活被赋予旅游功能后，可以形成农业观光、田园采摘、科普教育、民宿体验等农旅融合项目。显然，农业与旅游的功能融合为延伸农业功能、丰富旅游活动、完善旅游产品体系、满足游客新的多样化旅游需求创造了条件。
保护农业景观的生态价值
农业景观的生态价值在于为游客提供亲近自然、享受乡村休闲时光的机会。传统农业乡镇要巧妙利用农村自然条件，使村庄与山川良田有机融合，形成山川田野和谐共生的大景观格局。因此，完善农业景观，塑造乡村特色，是传统农业乡镇向旅游农业乡镇转变的重要途径。当前，实现农业景观的生态价值就是保护农业景观生态，这也是传统农业村镇改造发展过程中的主要内容。在发展农旅融合产业的过程中，要注重乡村的原生态特征。村落建筑要有乡土气息和地域特色，保护独特的乡村风光，重点保护溪流、丘陵、森林和植被，提高乡村生态系统的稳定性。在尊重自然、保护自然、适应自然的前提下，因地制宜合理规划乡村资源，实现人与自然和谐共生。
提升区域农业旅游一体化竞争力。
在推动传统农业乡镇旅游产业发展的过程中，要注重农业与旅游融合发展的差异化，而不是“千村一面”，要注重农业乡镇的内涵式发展，准确把握游客旅游需求回归自然、释放灵魂的“融合点”随着农业现代化、工业化的发展，挖掘自然、 村落的历史文化资源，提升区域竞争力，发展出不同性格、不同差异的农民，让游客“见山川记住乡愁”。
一是夯实农业产业基础。农旅融合的重点是农业，以特色农业和精品农业为基础的农旅融合是差异化发展的前提。
二是培育乡村文化，深挖文化价值观。根据地域特点组织收集传统农耕技艺和民歌谚语，举办特色民俗活动，营造浓郁的乡土气息；
三是丰富传统农业乡镇农旅融合产业的经营形式，抓住农旅融合产业与游客消费价值的“融合点”，突破单一生产农业向体验农业、休闲农业的转变。
2.传统农业乡镇旅游发展策略
在传统农业乡镇旅游发展过程中，要实现农旅深度融合，必须在充分了解市场需求的前提下，找准市场，找准发展方向，明确传统农业乡镇旅游发展方向，减少农旅融合的盲目性，根据自身资源价值选择合适的发展策略。
标准化景区服务策略
靠近成熟旅游景区或其他大型旅游项目的农业乡镇，在文脉、地理、社会经济等方面具有区域相似性，为农旅融合提供了文化土壤。基于市场协同发展的原则，传统农业村镇基于其区位优势，以靠近成熟旅游景区或其他大型旅游项目为基本条件，在相互拓展市场领域的期待下，通过资源共享、项目合作等形式，达成市场共识、市场共享融合，从而实现利益共赢的发展模式。因此，传统农业乡镇应深入开发农旅融合体验产品，充分讲解乡村风情，让开放的农业体验与封闭的景区形成鲜明对比，借助景区进行差异化发展。同时，注重配套设施建设，为景区或其他大型旅游项目提供优质接待服务，形成景区统一标准和管理。
休闲乡村旅游战略
为满足游客体验农业、回归自然的休闲心理需求，乡村田园景观、农业生产活动、特色农业项目是塑造大农业概念，发展花卉游、水果游、农业游、渔业游、畜牧业游的景点。一是发展以田间农业为重点的体验农业游，开展欣赏乡村风光、观摩农业生产活动、品尝购买无公害绿色食品、普及农业技术知识等旅游活动。二是以果树、园林为重点的园林观光游，开展景观观赏、水果采摘、赏花踏青等旅游活动，让游客享受绿色景观，亲近自然；三是以科普教育为主的农业科技游，让游客通过观看新品种、新技术、新工艺，增加对现代农业的了解；四是农耕体验游，以农业生产活动为重点，与村民同吃、同生活、同劳动，让游客参与农业生产，享受农耕文化和乡土气息。
度假文化与乡村居住策略
依托自然优美的乡村风光、舒适宜人的自然环境、独特的乡土文化，结合周边乡村景观和民俗文化，通过对农村闲置农房的统一出租，将该村整体进行改建、装修，将该村打造成为具有文化内涵的乡村文化度假区，形成独具特色的乡村度假品牌。打造度假型文化乡村住宅，往往对村庄的交通区位要求较低，更适合乡土气息浓厚的偏远农业乡镇、出租屋和突出的老院落。通过地域文化的植入，达到外追求旧，内追求新，外追求简约，内追求奢华的效果，让游客真正体验到慢节奏的生活。
农业园区产业化战略
工业化农业园区作为高端农业旅游合作项目，有别于一般的农家乐、乡村旅游点和乡村民俗旅游园区。是体验乡村生活、农耕文化、地方文化融合发展的升级版。是集新农村建设、观光农业、农产品消费于一体的高端农业休闲旅游形式，能够更好地解决“三农”问题和城乡一体化发展。农业园区的发展必须要有规模化的特色产业，这样休闲农业和乡村旅游才能有效结合，传统农业乡镇才能转化为“景区”，农村才能转化为“园区”，农村闲置土地才能得到有效利用，剩余劳动力才能得到整合。以产业化发展为目标的农业园区可以改变单一的农业生产方式，促进农旅融合的深入发展，提升农产品附加值，提高农村人均收入水平，满足人们多样的需求。
