内容营销是一种通过生产发布有价值的、与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标人群，改变或强化目标人群的行为，以产生商业转化为目的的营销方式。——美国内容营销协会
时下，各大平台所售卖农产品，大部分都会打上“小时候的味道”“初心情怀 农夫心血”这样的标签。这意味着，农产品的营销，也开始走内容路线。
内容营销是一种通过讲故事，引发消费者共鸣，最终将消费者的认同和情感转化为购买的营销。与传统营销相比，因为有趣，更易让人记住；因为不生硬，更易让人接受；因为获得了认同，用户粘性更强。
农产品内容营销最津津乐道，也是最典型的案例，就是“褚橙”了。在中国，谈农产品内容营销，褚橙是绕不过的高峰。
本来生活胡海卿团队，以褚时健的传奇人生为线索，讲述了一个七旬老人创业的故事，并且成功将老人的品格赋予橙子之上。人们首先被褚时健的传奇人生所吸引，其次将自己对褚老的认同和钦佩之感转化为购买力。
而好的内容，在被动传播之后，就具有自传播的能力。
好的内容营销故事，都具有4个要素：
1、鲜明而有正能量的主题——励志与梦想
这是当下社会中热度不减的话题，也是中青年们的精神食粮。何况梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作主题，可以说是整个人类的软肋。
2、个性化的人物——励志或叛逆等
从褚橙到柳桃再到潘苹果，以及一千零一夜中的每一个主人公，他们都有自己的特征，或者具有一类人的特征。透过人物的个性展现，人们绝对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼。
3、新颖可视化的传播形式——漫画、H5、视频、VR等
80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合碎片化时间。
4、核心矛盾点与冲突——挫折与克服、不认可与坚持
在去中心化的时代，做什么都很容易，因为资源和关系的互通，前所未有的便利；做什么又都不容易，因为太阳底下没有新鲜事，市场几无蓝海。如果一个故事中具有这样的元素，无疑撩动了当代每一个个体的心弦。
以上是田园客对农产品内容营销的一点思考，同时田园客认为：如果公司不能提供好的农产品，在内容的热情消退后，公司并不会增加什么核心竞争力，受众也会随即散去。更糟的是，在做内容的热情下被暂时掩盖起来的问题，一个都不会少。
生鲜电商目前还处于盈利的前一夜，但是大部分做线下的人是盈利的。对于所有从事生鲜商贸流通行业的从业者，深耕供应链，一点一点积累才能取得不错的效果，有时候慢就是快。
