文化创意、乡土体验……近年来，乡村民宿以个性化的旅居之“家”的旗帜闯入了江湖，它不同于传统酒店、旅馆仅满足住宿功能，而靠“走心”的文化创意去赢得消费者的喜好。
作为浙江省内较早发展民宿的温州，早在2012年开始，在乐清雁荡山、永嘉茗岙、洞头渔村等乡野村庄，一批怀着文艺情怀的设计师、摄影师，媒体、旅游从业者等人士，率先将民房改造成文艺、个性化的民宿。这些民宿从设计风格到经营理念、营销方式等，均突出文化创意。他们不仅“卖”房间，也“卖”情怀，更是在“卖”一种与众不同的慢生活方式。
在温州民宿界，新晋为浙江省6家白金级民宿之一的“墟里”可说是温州民宿界的传奇。“墟里”的创始人谢怿雪辞去了北京的律师工作，在有着梯田风光的永嘉县茗岙乡郑山村开出了民宿“墟里”壹号，在依水景观的鹤盛镇蓬溪村开出了“墟里”贰号。她以陶渊明“暧暧远人村，依依墟里烟”的诗命名其民宿。很多客人甚至从外地坐飞机再转一个多小时车进山，只为来体验这家民宿。
曾是墟里设计师的姚量正在洞头花岗渔村做一个文化休闲旅居项目，这个项目的原型是那不勒斯普罗西达海岛，它是意大利电影《邮差》的拍摄地。花岗渔村内有设计土陶房，可以跟着当地陶艺大师学捏泥巴，亲手做一个陶器；有花房，可以认识花卉植物。姚量说，花岗渔村的目标是打造成一个集亲子互动、文创集市、轻户外体验于一体的海岛生活社区。
在泰顺的“库村人家”民宿，女主人蔡春衣是一位手艺精湛的老裁缝，这家民宿因传递给客人一种温馨的“女主人文化”而独树一帜。她不仅经营自家民宿，还手工制作“库村人家”牌子的文旅产品，有薰衣草香囊、小茶枕、手工包、靠枕等。
民宿加入文化创意元素，不仅盘活了沉睡在大山和海岛深处的闲置民房，也带动了乡村经济，同时能够有力带动本地村民就业，吸引青年回乡创业，更深层次地激发乡村活力，实现乡村的自我增值和发展，推动乡村面貌发生变化。
在洞头原本是名不见经传的凸垄底自然村，如今因有了温籍在杭的建筑设计师发起的“岩海山居”民宿项目，现已盘活闲置的渔村特色“虎皮房”十多幢，并已成为洞头新的乡村休闲旅游村。
据洞头区政府相关负责人介绍，近年来洞头民宿异军突起，已有2800多张民宿床位，不仅缓解了旅游旺季游客的住宿难问题，而且打开了富民的通道，村民通过出租农房入股等方式，享受到乡村经济的新红利。
