多年来，澳州农业一直试图在填补城乡生活间的差距。随着城市中心的日益发展，澳大利亚民众越来越与农场生活脱节，而社交媒体却在慢慢改变这一趋势。如今，像博客、Facebook和Instagram这样的网络平台，正扮演着教育城市居民的重要作用。
博客
在澳大利亚北部地区，一个博客在社交媒体上分享了来自田园的故事，却已然成为连接消费者和北方牛肉行业的重要工具。
以Central Station为例，其提供了一个平台，让参与者分享农业生活的方方面面，从牛群的管理到如何抗旱等均有涉及。
Kimberley牧民Jane Sale表示，她与编辑Steph Coombes创立了此博客，用以展示2011年出口禁令后北方的牛肉产业。她们有意通过故事的论述方式表达行业责任，并将女性牧民聚在一起，探讨牛肉如何从澳洲的屠宰场到印尼人的餐桌等一系列的供应链问题。
博客创办初期，只有4、5个人，现如今涵盖整个北部牛肉产业链，范围涉及昆士兰州、北部地区、皮尔巴拉，金伯利和印度尼西亚。
后随着网站不断发展壮大，在全澳范围内拥有超过5.5万名Facebook粉丝，因此也激发了她出书的灵感。她们不仅仅只关注实时出口，同时也通过讲述澳大利亚各个城市的故事，真正的帮助牧民。故事或是或许感人至深、潸然泪下，或许令人难以置信，或许令人扼腕叹息，但绝对让人受益匪浅。
在她看来，城乡居民拥有着相同的价值观，都关心自己的家庭、赖以生存的家园、周边的小动物，而恰恰通过这种方式可以将大家聚集在一起。
Instagram
社交媒体的轰动效应，也让Emma Moss在Instagram因一张照片成名。2016年，她分享了在Kimberley Nerrima牛场空档期的一张生活照。从那以后，她的ins账户粉丝猛增，如今粉丝数已达到14500名。同时她还在澳大利亚广播公司Landline节目中登台亮相，并经常被要求作为全澳北部牛肉业的倡导者发表言论。
在她看来，澳洲农民的热情和专业精神值得尊重，并希望通过电台时间与大家分享故事，让大家更加关注农村生活的各个方面，以此进一步缩小城乡间的差距。
同时她认为在社交媒体上擦亮招牌、打响品牌也是非常重要的，这样人们就可以清楚了解到食物的来源以及制作工艺。澳大利亚80%的人口都居住在城市和城镇地区， 他们没有机会看到牛场中的美景。而该节目就是想填补人们对这一美好事物的空缺，让更多的人了解食物背后的故事。
Facebook
不同与Emma Moss的拍摄方式，Jack Popawski采用的是“从天而降”的拍摄方式。自从2年前，他获得飞行员驾照以来，他在西澳的航空摄影在Whirlybird Photography Facebook页面上就博得了大量的关注。
他认为，社交媒体增加了城市居民对农场生活的好奇心。原本以为观赏他空间的人多为居住在乡村的人群，没什么居住在城市的人会对此感兴趣。但出乎意料之外的是，他却陆续收到来自伦敦、美国、巴西等地粉丝的留言。
大多数人久居于一座城市，从未踏足澳洲，而社交媒体等新一轮营销方式的运用，让更多网民开阔眼界，进一步了解澳洲农业的发展现状。而一张张照片背后的故事，不仅诉说着农业发展的历史，也对澳洲农产品起到了很好的宣传推广作用 。这波“隐形”广告真是够6的，也让澳洲农业的发展值得期待。
