近日，山西临猗县政府发布一则针对“临猗苹果滞销”的声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等由头售卖商品，采用的都是同一位老人的照片作为宣传图。
失实的“滞销”悲情套路，欺骗消费者、侵犯肖像权，违背法律规定、透支社会信任。当谎言被揭穿，公众发现自己的同情心被消费、被欺诈，还有几个人愿意去购买那里的农产品？当“狼来了”的故事听多了，公众善心被失实的悲情营销透支光了，真正面临滞销困境的人们还能得到帮助吗？失实的悲情营销不是助农而是坑农。
“大爷自己都不知道，原来他是360行、行行都不行。”千篇一律的宣传图、花样百出的滞销品，这样失实的悲情营销宛如黑色幽默，理所当然地被网友群嘲。事实上，在笔者看来，即使是真实的悲情营销，过度依赖也未必是件好事。
“卖不出去只能烂在地里”等网络悲情营销，能利用人们的同情心、破解买卖双方的信息不对称，对受困的农户而言，确实解了燃眉之急，很多滞销的水果、蔬菜很快就被一抢而空。但市场毕竟是靠经济规律而不是爱心运转的，悲情营销只会在短时间内有效，真正能让产品畅销的还是品质、品牌和口碑。对接爱心可以，却不能形成爱心依赖，帮助农民提高品质、打造品牌、形成口碑，增加适应市场变幻、抵御风险的能力，比打“悲情牌”更重要。
