这是个体社会崛起的时代，年轻人渐行渐远的探索自我，对品牌提出了新要求，也给予了新机会：品牌是否能感同身受泛90后年轻人在个体社会崛起进程中的向往，焦虑和行为转变，品牌是否能在只关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，注入更多关于完整个体的视野和责任感。
在一个不确定的年代，品牌的未来，是做一个有同理心的品牌，陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。不只是广告沟通，更要通过产品和服务，让一个普通人过上不普通的生活，拥有对自己生活的掌控感，不孤单有归属感，还能相信改变与未来。做有同理心的品牌，也意味着要转换视角，放弃作为旁观者的鼓动，而转向作为同行者的感动。按照年轻人自己的话来说，“我希望有人感同身受，可以指点我的生活，但不希望有人对我的生活指指点点”。
因此，品牌的关注点，要回到普通人，着眼于理解日常生活中个体的冲动与局限。感动，意味着一个个能够感同身受，重新激发心灵的身边榜样故事。感动，意味着一次次能够让人平静，去讲述自己从而肯定自己的机会。感动，意味着一个个温暖人心的真切体验，简单易行的方法，借以感受和重建生活。
一个同理心的品牌，还需要实践自己的具体社会角色。对应泛90后在个体成长时的三个重要向往与焦虑，品牌可以成为生活创新者，兴趣养成者，关系粘合者。这三种社会角色，也定义了这个时代有文化领导力的品牌，所需要具有的三种能力和品质。
1、作为生活创新者的品牌
泛90后把个体建构的重心放到了当下，生活成为承担当下的关键。作为生活创新者的品牌，能给他们带来直接的价值。
从代表我的梦想到带给我好的生活：对于泛90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想！
多元的选择到小而美选择：过去品牌侧重提供更多的选择，来满足年轻人的个性需求。今天，年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。作为生活创新者的品牌，最佳案例当属宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想，它所讲述的美好生活，从来都是普通人的生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手，建设自己的生活，品牌提供的是工具和指导，最终的创造由年轻人自己完成。宜家描绘的是年轻人向往且可以抵达的生活，提供有设计感、精致的多种选择，以及年轻人买得起价格。
而就农产品营销而言，为了满足年轻人的个性需求，在各类产品的设计上需要遵循简约、时尚的设计理念，将简约时尚的产品设计与环境自然相融，用至简元素勾勒出时尚格调，精益求精。
2、作为兴趣养成者的品牌
因为这一代人对自我的探索已经深入到兴趣，工作和独立思考，并且以体验为重心，这意味着传统的产品和服务形态要发生大的变化。品牌的角色不再是提供光鲜的标示，而是提供切实的解决方法，亦师亦友，陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。
3、作为关系粘合者的品牌
中国的城市化还将要进行几十年。社会的原子化，人际关系的冷漠，各种社会组织和关系的重新建立，对于普通人来说，归属感的寻求，仍然将是重要话题。“独而不孤”这个泛90后已经开始展现出来的核心向往，还会持续很长时间。对品牌来说，一方面守护泛90后的独，另一方面帮助关系的粘合和建立。
从大社区到小圈子：泛90后所期待的存在感，越来越难以在人数众多的线上达成。对新加入者来说，一加入就有个小组织可以归属；同时，通过形成固定的日常关系，可分享的话题，更深入的理解，和日常的陪伴，给每个人被关怀的感觉。
没有梦想的生活只能算是苟且，没有创新的生活也只是一潭死水。品牌也一样，需要不断的创新进步，消费者的生活习惯和社交方式时刻都在变化，因此品牌不仅需要在产品上要有创新，和粉丝的互动方式需要创新变化，与粉丝关系也需要精心的维护经营。而作为生活创新者,兴趣养成者，关系粘合者的品牌，用"与你同行"的真心去打动个性独立的年轻人。
