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    品牌农业发展的基本认识

    放大字体  缩小字体 发布日期:2018-06-05 20:03:53    浏览次数:414    评论:0
    导读

    品牌农业发展要防止进入误区,需要认识论和方法论的双创新、双突破。大多农业企业和地方政府都已具备未来农业要走品牌之路的认识

    品牌农业发展要防止进入误区,需要认识论和方法论的双创新、双突破。大多农业企业和地方政府都已具备未来农业要走品牌之路的认识。但在其路径选择上,有种种“不一”,但要想做好品牌,我们就有必要梳理清楚其中的基本逻辑关系。
    没有品质,就没有品牌。
    我们身边不乏农产品通过打广告“一夜成名”的例子,抱有走捷径思想去搞农业品牌的人并不在少数。大家很容易看到品牌的作用,而选择忽略品牌建设的路径以及必要条件。
    没有品质就没有品牌,这应该成为农业人的最基础认知和道德逻辑。
    农产品品牌销售的是一种信任。一个真正的农产品品牌,不是注册出来的,不是认证出来的,不是评比出来的,不是广告打出来的,是消费者认可出来的。
    农业是基础“学科”,农业品牌建设最重要的是打牢“地基”。基地建设问题、科技含量问题、生产标准问题……没有踏踏实实的心态,只玩花架子,必然做不成品牌。
    从品牌包装到品牌运营,认清市场为王
    总有人困惑:为什么自己的品牌包装这样好,市场就是打不开呢?答案其实并不复杂:这说明我们的功夫还没下到,或者功夫没下到正地方。
    市场为王,这应该成为深入骨髓的价值衡量标准。品牌建设不是设计比赛,不是玩概念,不能只靠打广告、搞认证,满足于获得知名著名驰名商标、地理标志产品证书。农业品牌建设成功与否,最终要靠市场来衡量,靠消费者来投票。当前最重要的是要对接市场,以企业为真正的市场主体来研究现代市场营销。通过市场,把有限的政府资源集中到有发展潜力的企业身上,让我们扶持的品牌真正在市场上立得住,经得起风雨。
    品牌整合逻辑,避免孤立的品牌生长环境
    现在谈品牌,大家都意识到顶层设计与整合资源的好处,特别是近些年一些地方农产品区域公用品牌的成功,让大家看到了利益而忽略了风险,孤立地去研究个体品牌和公用品牌。
    如何进行科学合理的顶层设计,这涉及到在品牌农业发展上政府和企业要分别扮演什么角色的问题。
    现在一些企业角色错位,个体品牌没做强就整天喊着要建设全产业链、全产品体系,以自己为核心建设区域品牌。一些地方政府不管具体品牌如何发展,大包大揽替市场做主,孤立建设区域品牌。
    没有强大的个体品牌支撑,一个小小的个案就能连累区域公用品牌整体大厦坍塌,就无法真正建设成功持久的区域公用品牌,无数的惨痛案例已经证明抵御风险的重要。搭建一个个体活跃、整体稳固的“品牌金字塔”,方是长久之策。
     
    (文/小编)
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